Kad se za neki film kaže da je srušio box office ili podbacio na box officeu, zapravo se govori o njegovoj kino zaradi. To je jedan od najčešće korištenih pojmova u filmskim vijestima, ali i jedan od onih koje publika često koristi bez jasnog razumijevanja što točno znači.
Najjednostavnije rečeno, box office označava ukupni prihod koji film ostvari prodajom kino ulaznica. Dakle, ne govori se o zaradi od streaminga, televizijskih prava, Blu-raya, merchandisinga ili drugih izvora prihoda, nego isključivo o novcu koji publika ostavi na kino blagajnama.
Sam naziv dolazi iz vremena kada su se ulaznice prodavale na fizičkoj blagajni kina ili kazališta, odnosno na tzv. box officeu. S vremenom se taj izraz proširio i danas više ne označava samo mjesto prodaje, nego ukupnu kino zaradu filma.
Kako se računa box office?
U osnovi, računica je jednostavna: broj prodanih ulaznica pomnoži se s cijenom ulaznice. No u praksi je stvar nešto složenija jer cijene ulaznica nisu iste u svim državama, a dodatni formati poput IMAX-a, 3D-a ili premium dvorana često podižu prosječnu cijenu.
Zato se box office obično dijeli na nekoliko razina:
- domaći box office – najčešće zarada u SAD-u i Kanadi,
- međunarodni box office – zarada izvan tog tržišta,
- svjetski box office – ukupna globalna zarada.
Posebno se prati i otvaranje (opening weekend), odnosno koliko je film zaradio u prvim danima prikazivanja. To je važan pokazatelj jer odmah otkriva koliki je interes publike i koliko je jaka marketinška kampanja.
Zašto je box office toliko važan?
Box office je najvidljiviji pokazatelj komercijalnog uspjeha filma. Na temelju njega studiji procjenjuju je li film hit, promašaj ili potencijalni početak nove franšize. Ako film snažno zaradi, veća je šansa da dobije nastavak, spin-off ili proširenje u veći filmski svemir. Ako podbaci, studiji često mijenjaju planove, smanjuju budžete ili potpuno gase daljnje projekte.
Važno je, međutim, razumjeti da box office nije isto što i profit. Ako film zaradi 500 milijuna dolara u kinima, to ne znači da je studio zaradio svih 500 milijuna. Kina zadržavaju dio prihoda, distributeri uzimaju svoj udio, a treba uračunati i troškove marketinga koji često budu ogromni. Zato film ponekad mora zaraditi znatno više od samog produkcijskog budžeta da bi se smatrao stvarno isplativim.
Znači li velik box office da je film dobar?
Ne nužno. Box office pokazuje koliko je film bio privlačan publici u trenutku izlaska, ali ne mora govoriti puno o njegovoj umjetničkoj vrijednosti.
Filmovi kao što su Avatar, Osvetnici: Završnica ili Titanik postali su box office fenomeni i globalni događaji. S druge strane, postoje filmovi kao što su Istrebljivač ili Stvor koji nisu briljirali u kinima kad su izašli, ali su kasnije stekli kultni status i danas se smatraju klasicima.
Drugim riječima, box office mjeri popularnost i tržišni uspjeh, ali ne nužno i kvalitetu.
Kako se danas gleda na box office?
Iako je streaming promijenio način na koji publika konzumira filmove, box office je i dalje iznimno važan. Danas možda više nije jedino mjerilo uspjeha, ali je i dalje najjasniji i najvidljiviji pokazatelj koliko je publika bila spremna platiti da film pogleda baš u kinu.
Zato se u filmskoj industriji box office i dalje prati gotovo opsesivno. On ne govori baš sve o filmu, ali vrlo brzo otkriva jednu važnu stvar: je li publika bila zainteresirana ili nije.
Filmofil i ljubitelj stripova od malih nogu. Novinar s višegodišnjim iskustvom, voditelj emisije A sada film na Radiju Delta Metković te autor znanstvenih radova o pop kulturi, Hollywoodu i X-men filmovima.
Magistar politologije. Zaljubljenik u filmove od kada sam prvi puta upoznao Donnieja Darka i Keysera Sozea. Obožavatelj psiholoških trilera i opusa Denisa Villeneuevea.
