Odabrana riječ godine: Otkriva kako AI i influenceri mijenjaju naše živote

Riječ “parasocijalno” proglašena je za riječ godine 2025. u prestižnom Cambridge Dictionaryju, objavilo je britansko Sveučilište Cambridge.

U rječniku je pojam definiran kao termin koji opisuje povezanost koju osoba osjeća prema slavnoj ličnosti koju zapravo ne poznaje, liku iz knjige, filma ili TV serije, pa čak i umjetnoj inteligenciji.

Jedan od najuticajnijih pisaca

Njegove lektire smo teško čitali zbog dužine, a pisao je čarobno: Zauvijek je promijenio književnost

Cambridge University Press & Assessment, izdavač rječnika, ističe da je protekla godina obilježena povećanim interesom za jednostrane, parasocijalne odnose koje ljudi razvijaju s poznatim osobama, influencerima i AI chatbotovima. “Parasocijalno” je jedna od nekoliko AI-povezanih riječi koje su ove godine dodane ili ažurirane u rječniku, uz primjer poput riječi “slop”, koja označava internetski sadržaj vrlo loše kvalitete, posebno ako ga je stvorila umjetna inteligencija.

Profesorica eksperimentalne socijalne psihologije na Cambridgeu, Simone Schnall, naglašava da riječ savršeno odražava duh 2025. godine. Porast parasocijalnih odnosa redefinirao je pojam obožavanja javnih osoba i način na koji ljudi povezuju na internetu. Mnogi razvijaju intenzivne i nezdrave parasocijalne veze s influencerima, što stvara osjećaj da “poznaju” osobe s kojima uspostavljaju te veze, vjeruju im i ponekad pokazuju ekstremnu odanost — sve potpuno jednostrano.

Pojam “parasocijalno” potiče još iz 1956., kada su sociolozi sa Sveučilišta u Chicagu, Donald Horton i Richard Wohl, proučavali gledatelje televizije koji su razvijali odnose s osobama na ekranu nalik onima s članovima obitelji i prijateljima. Brzi rast televizije donosio je lica glumaca izravno u domove gledatelja, čineći ih stalnom prisutnošću u njihovim životima.

Colin McIntosh iz Cambridgeova rječnika ističe da riječ savršeno ilustrira kako jezik evoluira. Nekada stručni akademski pojam danas je postao dio svakodnevnog vokabulara miliona ljudi koji sudjeluju u parasocijalnim odnosima ili su fascinirani njihovim rastom. Podaci s mrežne stranice rječnika potvrđuju ovu pojavu, s velikim porastom pretraživanja pojma “parasocial”.